La poudre de perlimpinpin est un terme générique pour tout remède prétendument miraculeux, mais totalement inefficace. C’est une description que l’on pourrait attribuer à certains « Spécialistes » en Référencement, qui prétendent pouvoir positionner votre site en première page sur Google.
Qu’est-ce que le Référencement, au fait ?
Depuis la naissance de l’internet, les moteurs de recherche ont existé – des logiciels qui trouvent des sites internet pertinents à partir d’un terme de recherche tapé par l’internaute. Et depuis que les moteurs de recherche existent, certains ont tenté de les manipuler, en cherchant toujours un meilleur classement que ceux de leurs concurrents.
Quant aux moteurs de recherche, l’important pour eux c’est de pouvoir fournir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents que possible. De plus, ils supportent très mal toute tentative de déjouer le système.
La Fin du Champ « Keyword »
Aux débuts du web, le référencement n’était pas trop compliqué. Il suffisait de taper une liste d’environ 10 « keywords » (mots-clés) dans un champ spécial caché qu’utilisait les moteurs de recherche pour classer le site.
Mais parmi certains créateurs de sites internet, il était courant à faire du « keyword stuffing », ou « bourrage de mots-clés ». Le keyword stuffing est la practique de répétér partout des mots-clés dans les metadonnées et le contenu afin d’augmenter artificiellement la pertinence du mot-clé. Finalement, les moteurs de recherche ont eu ras-le-bol, et ils ont changé de processus, en abandonnant totalement le champ keyword.
Alors comment font-ils maintenant ?
Google & Cie. ont des méthodes très sophistiquées de nos jours. Mais comme il y en a toujours beaucoup qui cherchent à piéger le système, ils ne sont pas du tout loquace sur le sujet. Mais de règle générale, il y a deux éléments distincts :
1) Le Contenu du site
Google examine plusieurs éléments de votre site : son titre, ses metadonnées, ses rubriques, ses images et son texte. En plus, Google est très expérimenté et toute tentative de bourrer un site de mots-clés mènera forcement à des sanctions.
La solution toute bête est de préparer son contenu avec l’utilisateur en vue. Il faut poser se la question « que taperait un client potentiel qui cherchait une entreprise telle que la mienne’, ou bien « ‘que serait un titre logique pour cette page ? ». Google préfère de contenu qui se lit facilement et fluidement, et non pas bourré de mots-clés.
2) La Popularité du Site
Google a plusieurs façons de calculer la popularité d’un site internet, dont une c’est de compter le nombre de visiteurs qu’a enregistré le site. Un autre élément très important est la quantité d’autres sites qui ont un « backlink » (un lien de retour) vers le vôtre site. Plus le site qui possède un lien vers votre site est considéré comme populaire, plus son lien a de valeur pour le classement du vôtre.
C’est assez logique en fait : s’il existe un millier d’autres sites populaires, qui ont tous un lien de retour vers votre site, il a y de fortes chances que le votre vôtre site soit aussi un site respectable.
La solution Poudre de Perlimpinpin
Malheureusement, tout comme Google a affiné ses méthodes, les vendeurs de poudre de perlimpinpin ont aussi évolué. Si vous êtes propriétaire d’un site internet, je parie que vous recevez plusieurs mails non sollicités par semaine qui vous proposent des miracles en référencement. C’est de la poudre de perlimpinpin, pur et simple.
On sait tous qu’il ne faut jamais donner ses coordonnées bancaires à quelqu’un qui vous contacte par mail non-sollicité en vous disant que c’est pour vous faire un virement d’un million d’euros. De même, il faut se méfier de toute personne qui vous garantie un classement sur la page 1 de Google. C’est impossible de garantir une telle chose sans tricher, et Google aime bien punir les tricheurs.
Imaginez que vous répondez à l’un de ces mails non sollicités. Vous payez une somme d’argent et, voilà, deux semaines plus tard, votre site figure sur la première page, comme promis. Génial !
Mais comment ont-ils réussi à faire cela ? Ils n’ont pas touché au contenu de votre site, alors ils ont sûrement dû jouer avec le côté popularité.
Ce qu’ils viennent de faire en fait c’est de bombarder le web avec des liens vers votre site. Ils ont ciblé des sites d’information, des blogs et des annuaires pour inclure un lien de retour partout où ils le pouvaient. Tout d’un coup, votre site, qui comptait à l’origine 10 liens retour sur le web, possède désormais des milliers.
Mais c’est de la croissance artificielle. Les propriétaires des sites ciblés supprimeront finalement tous ces backlinks et le classement de votre site finira par revenir où il était au départ – enfin, si vous avez de la chance…
Parce que Google vérifie où se trouvent ces backlinks, et comment ils sont apparus. Ils savent également à quelle vitesse ces liens sont apparus. C’est bien évident que tout site sautant de 10 à 10 000 backlinks en une semaine tente de tromper le système.
Un site peut faire l’objet des sanctions graves, ou pourrait même être retiré entièrement des résultats de recherche. Ainsi, votre marchand de poudre de perlimpinpin à bien réussi à faire figurer votre site sur page 1… sauf que ça n’a pas duré bien longtemps !
La Solution Éthique
Port 80 Services propose un service de référencement, mais notre démarche consiste de nous concentrer uniquement sur le contenu de votre site. Et sans trop chanter nos propres louanges, on le fait plutôt bien. La grande majorité des sites internet que nous construisons sont faciles à localiser sur la première page de Google pour les termes de recherche souhaités par les propriétaires.
Nous ne pouvons pas garantir que votre site figura sur la page 1, car il n’y a aucun moyen de ci-faire sans tricher, mais nous garantissons que le contenu de votre site sera la plus compatible que possible avec Google.